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美总统竞选砸巨资:电视广告战场 拜登更胜一筹

时间:2020-10-20 15:23 作者:邳州新闻在线 来源:

  原标题:电视广告战场,拜登更胜一筹

  【文/观察者网 刘程辉】40万美元比3.6万美元——这是在美国亚利桑那州一场橄榄球赛上,拜登和特朗普团队各自投入电视广告的资金,双方在电视广告上的投入差距,也不仅仅局限于一场橄榄球赛。

  距离大选不到半月,特朗普和拜登的竞选团队吹响了最后的“冲锋号”。据美国“政客”(Politico)新闻网18日透露,为了获得选举优势,双方团队正将巨资砸向宣传领域,而拜登一方在电视上广告上的投入远超特朗普。

美国“政客”网18日报道截图美国“政客”网18日报道截图

  美国市场数据公司Advertising Analytics的统计显示,自今年6月1日以来,拜登团队及其支持者已在电视广告上投入了7.23亿美元资金,相比之下,特朗普一方仅投入了4.53亿美元。

  “拜登的竞选活动非常特别。”Advertising Analytics公司副总裁约翰·林克(John Link)认为,拜登团队已经能够在许多摇摆州开展资金充裕的竞选活动,与此同时他们还将这种活动扩大到全国范围,扩展自己的影响。

  报道称,在拜登投入到电视台的4.21亿美元资金中,与竞选有关的资金比一般情况下高出15个百分点。这些为竞选投入的资金流入了全美有线及广播电视领域,覆盖国内208个当地市场,包括像亚利桑那州这样的摇摆州、倾向于民主党的“蓝州”马萨诸塞州或倾向于共和党的“红州”爱达荷州。此外,拜登团队的广告购买还涉及包括福克斯、动物星球(Animal Planet)、DIY Network及历史频道等32家媒体。

  报道称,通常情况下,总统竞选活动及广告投放一般只在10个或以下的州进行。因此竞选团队的广告购买具有针对性,更倾向于在战场州购买当地广告,而在全国范围内进行购买的情况比较少。

  值得注意的是,在今年的竞选活动中,创纪录的竞选资金捐款涌入了拜登的金库。比如在今年9月13日,彭博社创始人、前纽约市长布隆伯格宣布将出资1亿美元,支持拜登在佛罗里达州的竞选活动。

  但在“政客”新闻网看来,对拜登竞选团队而言,“钱太多”似乎也成了一个问题。为了“烧钱”,拜登团队还打算投放更长的广告。“政客”新闻网透露,从10月26日开始,拜登竞选团队计划在足球比赛和一些其他节目里投放更多60秒广告,而多数广告的时长仅为30秒。

  上周四(15日),拜登团队曾宣称他们还拥有4.32亿美元资金,但需要在20天内里花掉。

  尽管拜登团队在全国范围内的广告投入巨大,但拜登团队认为这反而有助于“节省资金”,因为此举可以获得更加广泛的受众。

  拜登竞选团队首席分析官贝卡·西格尔(Becca Siegel)表示,“一般而言,总统选举进行到这个阶段,我们会采取收缩的政策,但相反,如今我们已经开辟了很多新途径。”

  面对拜登竞选团队的筹款及巨额电视广告购买规模,特朗普竞选团或许会感到不安。报道称,拜登团队大规模的广告购买冲击着特朗普的竞选活动。在今年上半年,拜登也曾遭受特朗普大规模负面广告宣传,现在特朗普失去的“秘密武器”被拜登掌握了。

  然而,特朗普的团队和支持者也表示,他们并没有太过担心目前的差距。因为在2016年的总统选举中,特朗普面临过相似的情况,但他利用社交媒体等手段击败了希拉里。

  如今,为应对拜登的“广告”攻势,特朗普一方再次拿起了数字媒体的武器。

  特朗普竞选团队发言人萨曼莎·扎格(Samantha Zager)表示,他们拥有3.5亿美元的“数字操作”资金。扎格认为,拜登所采取的电视广告宣传只是竞选宣传的“一小部分”,在自己能够赢得选举的州播放电视广告毫无意义,只有在其他州,电视广告才能成为打动选民的有效工具。

  实际上,在数字媒体方面,特朗普的确相比拜登更具优势。根据谷歌的透明度报告,自今年5月以来,特朗普竞选团队已花费4800万美元在谷歌各平台投放广告。“政客”网站也指出,特朗普在脸书和推特上影响力远大于拜登,相比于传统新闻媒体,这些数字媒体平台对选民的辐射范围更广。

  根据Advertising Analytics公司数据,在数字媒体宣传方面,特朗普以1.74亿美元资金投入胜于拜登的1.14亿美元。

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